A través de su programa Google for non profits, Google pone a disposición de las Fundaciones y Organizaciones sin ánimo de lucro una subvención de 10.000 US$ (dólares) para gastar en anuncios de la red de búsqueda de Google.
Es decir, Google Grants entrega un importante recurso para que las Fundaciones y ONGs del mundo puedan hacer anuncios en la plataforma de Google Ads, mensualmente, y así ayudar a visibilizar sus proyectos y atraer más voluntarios, socios y donaciones. La subvención o grant equivale a una inversión diaria de aproximadamente 330 US$. En euros serían 8.560 € mensuales, es decir, 285 € diarios.
Consulta si tu fundación cumple con las características para ser beneficiario de la subvención de Google. Tu Fundación no puede participar:
- Si es una entidad u organización gubernamental.
- Si es un hospital o una organización de atención sanitaria (si pueden participar fundaciones asociadas a organizaciones de atención sanitaria).
- Si es un centro educativo, institución académica o universidad.
Pasos para aplicar a Google Grants:
- Aplicar en Techsoup global.
Validar la organización como entidad sin ánimo de lucro en la red Techsoup Global. Esta red actúa como partner tecnológico de Google y otras empresas tecnológicas en cada país. En el caso de España es Techsoup y en el caso de Francia es Solidatech. - Entregar datos de la Fundación.
Techsoup solicita los estatutos de la entidad, registro como entidad de lucro en el organismo oficial de cada país, dirección, datos de contacto y presupuesto anual. Esto sirve para verificar que cumple con los requisitos para aplicar. - Hay que esperar la validación.
Cuando ésta sea efectiva, Techsoup entrega a la entidad una clave o token para darse de alta en Google Grants. Con esto la entidad ya puede empezar su proceso de registro con Google. - Darse de alta en Google Grants.
Hay que seguir una serie de pasos para la darse de alta en Grants. Google pregunta cuáles son los canales de adquisición de usuarios y de marketing de la Fundación y cuáles son los principales objetivos al usar la subvención en Google Ads. Estas son las páginas de Google Grants en:
En España
En Francia - Esperar la confirmación de Google.
Google enviará un email comunicando la aceptación o no en el programa de subvenciones. Aquí también hay que seguir una serie de pasos. Google pone a disposición de los usuarios información de calidad para que el uso de esta subvención sea adecuado. - Crear la primera campaña en Google Ads.
El usuario tendrá que esperar una notificación más que le dará acceso a una cuenta de Google Ads. En la cual tendrá que crear una primera campaña. - Criterios de calidad para mantener activo el acceso a Google Grants.
Los criterios de calidad y de uso correcto, sin infringir las políticas de Google son relativamente altos, es decir, se necesita un conocimiento para crear y gestionar campañas y anuncios. Si el usuario no cumple con los requisitos mínimos de calidad, en los que se incluye un CTR de 5% mínimo en las campañas, Google cerrará la cuenta y acceso de la Fundación a esta ayuda.
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Con la colaboración de Audrey Damas ayudo a Fundaciones y entidades sin ánimo de lucro de España y Francia a aplicar a este programa y a gestionar sus campañas de Google Ads.