Todo presupuesto SEO depende del caso específico de la empresa y su proyecto web. La cantidad de páginas, la estructura del contenido, los idiomas, si es e-commerce o no, el tipo de CMS y tecnología que usa determinan la complejidad del proyeco.
El mercado en el cual compite la empresa también afecta el trabajo en SEO, y en algunos casos hacer un benchmarking SEO es más crucial que en otros. Adicionalmente, la versión «mobile» de la web puede implicar el doble de trabajo o una simple adaptación. Todo depende de las necesidades y presupuesto de la empresa.
He apuntado en este breve artículo los pasos y grupos de tareas generales para llevar a cabo un proyecto SEO. No es exhaustivo pero ayuda a ver rápidamente qué variables hay que tener en cuenta. Usualmente hay tres pasos o fases generales en un proyecto SEO y posicionamiento orgánico:
1) Auditoría estratégica,
2) Ejecución de los cambios para el SEO on page
3) SEO off page.
Los he clasificado así para dar una imagen general pero clara sobre el posicionamiento de una web. Es posible que el punto 3 sobre SEO off page pueda ser explicado en más pasos, pero no es el propósito de esta breve explicación.
1) Tareas que determinan el presupuesto de una auditoría estratégica SEO
Los siguientes son los grupos de tareas más relevantes para hacer una auditoría SEO estratégica y que determinan el presupuesto de esta fase:
- Investigación de palabras clave o Keyword research
- Análisis de la competencia en clave SEO o SEO benchmark
- Diagnóstico del posicionamiento actual en buscadores, en relación a los objetivos de la empresa
- Diagnóstico de la arquitectura del sitio web y estructura de páginas
- Diagnóstico del contenido, su definición editorial y correspondencia con el metacontenido.
- Diagnóstico técnico, configuración y desarrollo del sitio web
- Discernir entre los distintos canales y dispositivos que determinan el posicionamiento orgánico
- Uso de herramientas digitales como SEMRUSH, AHREFS, SISTRIX y MOZ, además de todos los recursos de Google
- Diseño de una estrategia
La auditoria es principalmente una investigación del posicionamiento orgánico, un diagnóstico de qué está bien hecho y qué falta por hacer. El resultado de esta investigación debe ser plantear una estrategia a seguir.
Coste SEO por hora
En mi experiencia personal he observado que el costo por hora varía entre 40€/hora y 200€/hora, dependiendo del proyecto y el cliente. Parece una gran diferencia, pero lo cierto es que puede ser mucho más grande. Por ejemplo, no es lo mismo hacer un proyecto para una web sencilla que para una web muy extensa y en varios idiomas.
También depende de la urgencia del cliente. No es lo mismo invertir 20 horas semanales a invertir 40 horas semanales. En resumen, la cantidad de tiempo y recursos para mejorar el posicionamiento en Google y en Bing (y en otros buscadores), depende de la complejidad y extensión de cada web y de la urgencia del cliente.
La siguiente tabla es extraída de un artículo en aHrefs.com que muestra el resultado de un reciente estudio acerca del presupuesto SEO y su coste por hora en diferentes regiones del mundo: https://ahrefs.com/blog/seo-pricing/
2) Tareas que determinan el presupuesto para optimizar el SEO on page
- Tareas relacionadas con el performance del servidor y todo lo relacionado con el servicio del lado del hosting. También el uso de un CDN o del renderizado (server or client side rendering).
- Cambios en relación al dominio y certificados SSL
- Cambios estructurales en relación a la arquitectura del contenido y de las páginas
- Cambios en relación al contenido en idiomas y el targeting local o internacional
- Redirecciones de URLs
- Optimización de Sitemaps y archivo robots.txt
- Optimización de Imágenes
- Optimización de todo tipo de Meta Tags
- Optimización de toda la red interna de links
- Mejora de factores relacionados con la velocidad de descarga
- Cambios generales que afectan la versión móvil del sitio web
- Optimización de los contenidos existentes (incluyendo: textos, imágenes, videos, contenido interactivo)
- Generación de contenidos nuevos que apoyen la estrategia planteada
- Redacción de todo tipo de metacontenidos (usando un template de seguimiento si la web es muy grande)
- Ejecución de una optimización del blog y de un plan editorial para sus contenidos
- Seguir un plan estratégico que relaciones a todos los puntos, que tenga su base en un SEO holístico y cumpla el objetivo de mejorar la experiencia de usuario.
- Gestión y corrección de errores relacionados con las herramientas de analítica web, dando primacía al uso de Google search console, Bing master tools y Google analytics.
Hay muchas más tareas específicas que afectan la cantidad de trabajo requerida para ejecutar una estrategia de posicionamiento orgánico en buscadores.
3) Tareas que determinan el presupuesto para el SEO off page y linkbuilding
En este punto, enumero de forma resumida los factores principales que determinan la elaboración de un presupuesto para SEO off page. Como es bien sabido en el sector la mejor estrategia de linking externo es la creación de contenidos 11/10 y una buena oficina de relaciones públicas.
- Estrategia para compartir los mejores contenidos del sitio web (suponiendo que tenga buenos contenidos)
- Estrategia de generación de contenidos afuera del sitio web (este apartado es muy grande y apenas lo nombro aquí)
- Estrategia de influencers
- Estrategia de interacción en redes sociales
- Revisión de enlaces básicos en Redes Sociales
- Evaluación de enlaces existentes
- Identificación de dominios enlazantes
- Identificación de enlaces Follow y Nofollow
- Revisión de enlaces Google Places / Google my business
- Estrategia de enlaces desde directorios pertinentes
- Estrategia de enlaces desde webs amigas y partners estratégicos
Si has llegado hasta esta parte del artículo tal vez te interesaría tener aún más detalles sobre cómo valorar un presupuesto SEO. Contáctame.
