¿Para qué sive un proyecto de antropología de empresa aplicada al coworking? ¿Qué aporta una investigación antropológica a una empresa que alquila espacios de trabajo compartido como los espacios de coworking? Los coworkings han afianzado su lugar en el sector inmobiliario y en los nuevos modelos de trabajo en ciudades medias o grandes en muchos […]
Cultura y cultura empresarial son dos conceptos, el segundo derivado del primero, que usualmente generan confusión. Anteriormente, la cultura se entendía, grosso modo, como el grupo de tradiciones y/o costumbres pertenecientes a una etnia o un grupo social. No obstante, gracias al trabajo de antropólogos como Clifford Geertz, el concepto de cultura ha sido definido de otra […]
Este es un intento de exponer una posible Antropología aplicada al wellness o «mercado del bienestar y la relajación». Antes que nada, hay que decir que el mercado de productos y servicios de bienestar y wellness es enorme y, poco a poco, las empresas profundizan en la comprensión de sus clientes y/o usuarios. Antropológicamente, hablar […]
Sergio D. López es el autor del libro Antropología de la Empresa. Sergio es profesor en The State University of New York at Potsdam. Es doctor en Antropología Social y Cultural por la Universidad Complutense de Madrid, con Premio Extraordinario de Doctorado por su tesis sobre violencia y liderazgo. Es licenciado en Ciencias Económicas y […]
Antropología y experiencia de usuario es un dúo necesario en los procesos de innovación, el diseño y la comunicación estratégica. Principalmente, la antropología aplicada y la UX se encuentran el campo investigativo y les une un objetivo muy sencillo y útil: entender a los usuarios, informar acerca de las experiencias que la gente (usuarios) tiene […]
Significado, relevancia, atención y memoria, son 4 propiedades fundamentales para el desarrollo de todo tipo de proyecto y muchos tipos de acciones: una campaña de publicidad, una investigación de mercados, el desarrollo de un nuevo producto, el proyecto de aprender un idioma, la producción de una película… Estas 4 propiedades o factores aceleran el aprendizaje […]
Es necesario adoptar una mentalidad investigativa para medir y optimizar las acciones en marketing online y diseño web. Siguiendo una entrada en «think with Google» tomo en consideración este supuesto: desafortunadamente, aún hay poco rigor investigativo a la hora utilizar las herramientas de seguimiento, diseñar experimentos de testing o para plantear los objetivos de una […]
Para la antropología aplicada, la innovación de productos y servicios es un área de mucho interés y pertinencia. Para entender los vínculos entre antropología e innovación basta con mirar más de cerca el impacto que los nuevos productos tienen en la cultura de consumo y las relaciones sociales. El significado que el consumidor otorga y […]